مخاطب منفعل هیچ اختیاری در برابر پیام های رسانه ای ندارد و همه رسانه ها و پیام هایش را قبول می کند، این نوع مخاطب بیش از حد همه جا حاضر است و بی برنامه و بی قاعده عمل می کند. مخاطب منفعل اسیر دست رسانه ها می باشد. در برابر آن مخاطب فعال وجود دارد که در برابر پیام های رسانه ها واکنش نشان داده و خود آگاهش را در شگل گیری پیام ها همراهی می کند. این نوع مخاطب با آگاهی کامل از رسانه ها استفاده می کند.
این دو نوع مخاطب در قسمت های گزینش گری، نفع گرایی، انتخاب گری و هدفمندی و درگیری و مشارکت با هم تفاوت هایی دارند و برای بهتر شدن در برابر رسانه ها باید این موارد را در خود آگاه خود تقویت کنند.
