عواملی مانند فراموش کردن سنجش هزینه ومنفعت،دل سپردن به هوا وهوس، فریب تبلیغات را خوردن، توجه به هزینه های در رفته، بی صبری در رسیدن به منافع آنی، خوش بینی وخود رای بودن بیش از حد،خطر پذیری بدون آمادگی قبلی،محافظه کاری وترس از اقدام وانتخاب جدید باعث این اتفاق می شوند .
