متن: همه اطلاعات ظاهری موجود در یک پیام هستند که می توانند به صورت کلمه، تصویر، صدا، نشانه وبا هر چیز دیگری برای انتقال معنا باشد
زیر متن: پیام های پنهان و غیر مستقیم اس که تولید کننده پیام با بهره گیری هدفمند از فنون اثر گذاری بر مخاطب (مانند استفاده از کلام، رنگ، نور و...) در تولید رسانه ای جاسازی کرده است.
فرامتن: سومین لایه که خارج از متن پیام است و شامل شرایط محیطی، فرهنگ و عوامل بیرونی حاکم بر درک و اثر گذاری پیام میشود فرا متن می گویند. این شرایط گاهی مفهوم یا هدف پیام را به ضد آن چیزی که مد نظر تولید کننده اش بوده است تبدیل می کند.
