مخاطب منفعل با برنامه و قاعده از رسانهها بهرهبرداری میکند. مخاطب فعال به میزان نا مناسب از رسانهها بهره برداری میکند. مخاطب منفعل به شکل مناسب و مخاطب فعال به شکل نامناسب از رسانه ها بهره برداری میکنند. مخاطب منفعل به شکل نامناسب و مخاطب فعال به شکل مناسب از رسانه ها بهره برداری میکنند.
مخاطب فعال کسی است که هر پیام رسانه ای را تجزیه و تحلیل میکند و برای هر پیام رسانه پاسخی جامع و کامل دارد اما مخاطب منفعل کسی است که پیام های رسانه ای را بدون چون و چرا می پذیرد و دریافت کننده محض رسانه هاست
مخاطب فعال کسی ک پیامی رو زود دریافت میکنه و تجزیه و تفسیر میکنه و ب درستی و نادرستی اون پی میبره و مخاطب منفعل کسی هس ک با اینکه میام رو زود دریافت میکنه بدون اینک ب درستی و نادرستی اون پی ببره ازش رد میشه
و هدف رسانه تبدیل مخاطب منفعل ب مخاطب فعال