مخاطب فعال مخاطبی است که هر پیامی را که به دستش میرسد یا قصد ارسال آن را دارد از پنج دیدگاه سواد رسانه ای بررسی میکند و مخاطب منفعل مخاطبی است که هرپیامی را نسنجیده میپذیرد
مخاطب فعال:کسی ست که می داند،می خواهد و می تواند به شکل مناسب و میزان متناسب از رسانه ها بهره برداری کند.
(منظور کتاب اینه که مخاطب فعال به اندازه از رسانه ها استفاده می کنه)
مخاطب منفعل:بی برنامه،بی قاعده و بیش از حد،همیشه و همه جا حاضر و ناظر است،او امیر رسانه ها نیست،اسیر دست آنها است.
(منظور کتاب اینه که مخاطب منفعل دیگه اسیر رسانه ها شده و بیش از حد ازش استفاده میکنه حتی بدون دلیل و برنامه)
